Pedro Norton de Matos

September 16, 2010

Partner da Gingko, empresa sócia da editora que publica a revista com o mesmo nome , está associada ao Green Festival desde a primeira edição. Todos os anos a revista Gingko faz coincidir a publicação de uma edição especial verde com o certame referencia no domínio da Sustentabilidade.

Quando se fala em sustentabilidade, ainda subsiste em alguns sectores a ideia de que se está a abordar apenas a promoção e adopção de correctas práticas ambientais, esquecendo-se os pilares social e económico. O que propõe para alterar esta situação?: Creio que essa ideia se vai desvanecendo, pois vai-se generalizando o conceito associado ao equilibrio entre os três pilares da Sustentabilidade.
Passe o pleonasmo , mas a Sustentabilidade só é sustentável se os três eixos estiverem presentes de forma adequada e consistente . Caso contrário não perdura .

Iniciativas como a do Green Festival (10 a 17 setembro no Estoril www.greenfestival.pt ) contribuem para uma maior sensibilização da opinião pública. O papel da comunicação social , fazendo eco dos acontecimentos mais relevantes e enquadrando-os de forma didáctica e pedagógica , assume também uma importancia determinante.
No decurso da sua actividade profissional, tem-se deparado com muito “green washing”?: Todas as novas tendências ou modas podem desencadear seguidores oportunistas e a área da Sustentabilidade nas suas diferentes vertentes não foge á regra….
Contudo, o progressivo esclarecimento da opinião pública em geral e dos consumidores em particular, leva a que tais eventuais práticas sejam penalizadas . Nos mercados de maior maturidade a penalização acontece , levando a que “o crime “ não seja compensador…
Qual é a ideia ou projecto mais sustentável que alguma vez desenvolveu?: A realização do Green Festival em Portugal .
Este projecto resulta da inspiração no modelo Americano, com importantes adaptações nomeadamente a inclusão das empresas de média e grande dimensão , para além do público em geral

O Green Festival posiciona-se como uma plataforma de partilha de ideias e experiências . É um forum de inclusão , passando uma forte mensagem de cidadania responsável em que cada um com o seu pequeno gesto pode fazer a diferença. A mensagem e convite á participação é dirigida quer às empresas/instituições, quer a particulares/famílias
Qual o primeiro hábito que alterou quando começou a trabalhar com o tema Sustentabilidade?: Desde logo o hábito de criticar o “ELES “ personagem indefinida que tanto pode ser o autarca, o político ou outrem…
Essa atitude que muitos de nós assumimos por inercia é de desresponsabilização . Exemplo típico é a frase “eu não separo o lixo porque “eles” depois juntam tudo “….
Acredito , cada vez mais , que a responsabilidade de ser protagonista e assumir um papel transformador , é uma enorme oportunidade que o quotidiano nos ofereçe . Esta oportunidade é pessoal e intransmissivel e dá-nos uma enorme liberdade !

Estou também convicto que a nossa energia positiva pode contagiar e inspirar os outros e vice versa , criando ondas de cumplicidade e solidariedade.